Damit Inhalte Wirkung entfalten, müssen sie ansprechend sein und der Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Das gilt für jede Branche, auch für den Life-Science- und Healthcare-Bereich. Da Healthcare Professionals nicht unbegrenzt Zeit haben und mit Informationen überladen sind, muss medizinische Werbung klar und präzise sein.
Warum Medical Writing für Marketingzwecke?
Medical Copywriting vermittelt Healthcare Professionals informative medizinische Inhalte in leicht aufnehmbarer Form, was für das digitale Marketing im Life-Sciences- und Healthcare-Sektor wesentlich erscheint. Es ist ein sehr wirksamer Weg, um die Interaktion mit Ihrer Organisation, Ihrem Produkt oder Ihrer Behandlung zu erhöhen. Informationen lassen sich passend zu den einzelnen Phasen der Customer Journey vermitteln, ohne dass die medizinische Genauigkeit darunter leidet. Das Ziel kann von der Bekanntmachung eines neuen Produkts oder einer medizinischen Indikation bis dahin reichen, HCPs zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Das kann ein Download sein, das Anlegen eines Kontos, die Anmeldung zu einem Newsletter, die Anforderung einer Broschüre oder die Registrierung für ein Webinar.
Damit Inhalte tragfähig bleiben, sollten sie stets relevant und aktuell sein. Zudem trägt inhaltliche Genauigkeit bei Begriffen und Themen zur Auffindbarkeit in Suchmaschinen bei und verbessert das Onlinebild einer Organisation oder eines Produkts.
Medizinische Inhalte für Healthcare Professionals
Medizinische Inhalte für HCPs lassen sich über verschiedene Kanäle teilen, etwa über (freigegebene) E-Mails, eine geschlossene LinkedIn-Gruppe, ein herunterladbares Whitepaper oder eine geschützte Plattform. Letztere ist auch als Fachplattform bekannt, auf der sich HCPs mit ihrer BIG-Registrierungsnummer anmelden können. Werden die Inhalte auf öffentlichen Websites veröffentlicht, was für die Position bei Google günstig ist, sind die Gesetze und Vorschriften zur Bewerbung von Arzneimitteln und Behandlungen zu berücksichtigen.
Medizinische Inhalte für Patienten
Medizinische Inhalte für Patienten und ihre Angehörigen können auf einer geschützten Patientenplattform veröffentlicht werden. Dort meldet sich die Patientin mit einem Passwort an, das die Ärztin oder das jeweilige LSH-Unternehmen bereitstellt. Medizinische Inhalte zu Behandlungsoptionen lassen sich auch auf einer öffentlichen Website veröffentlichen. Die Gesetze und Vorschriften zur Bewerbung von Arzneimitteln und Behandlungen gelten auch für eine öffentliche Plattform. Diese Inhalte sind stets sachlich und beschreibend.
Stil und Storytelling
Stil und Aufbau der Inhalte sind entscheidend. Die Tonalität muss zur Kommunikation des Kunden passen und zugleich gut lesbar und für die Zielgruppe interessant sein. Medizinische Inhalte sollten informativ und verlässlich sein, die Leserin einbinden und sie zu einer Handlung bewegen. Storytelling ist ein wirkungsvolles Mittel, um eine Botschaft zu vermitteln. Wichtige Informationen werden dabei vermittelt, indem die Zielgruppe durch eine anregende Geschichte oder anhand von Beispielen aus früheren Erfahrungen geführt wird.
Was zeichnet einen guten Medical Copywriter aus?
Inhalte für HCPs zu schreiben, erfordert einen medizinischen Hintergrund. Nur so kann eine Copywriterin Inhalte entwickeln, die dem Informationsbedarf der HCP entsprechen. Die Herausforderung für Marketingverantwortliche in Pharma und Medizinprodukten besteht darin, dass die verbreiteten Inhalte anregend und zugleich auf dem richtigen medizinischen Niveau sind.
Ein kompetenter Medical Copywriter kennt die aktuellen Entwicklungen, kann recherchieren und findet die verlässlichen wissenschaftlichen Quellen, die für die Contenterstellung nötig sind. Solche Fachleute verstehen wissenschaftliche und technische Informationen und wissen, wie sich daraus gute, einprägsame medizinische Inhalte entwickeln lassen. Die gesammelten Quellen werden aufbereitet und korrekt zitiert. Die Inhalte entstehen passend zu den gewählten Kanälen und richten sich an der Kampagne und am Endziel des Projekts aus.
Warum Medical Digitals für Medical Writing?
Bei Medical Digitals verbinden wir das Fachwissen unserer Onlinemarketing-Fachleute, die im Life-Science- und Healthcare-Bereich erfahren sind, mit dem Fachwissen von Copywritern mit medizinischem Hintergrund. Letztere erstellen den Text auf Grundlage der zuvor durchgeführten Recherche. In den vergangenen Jahren haben wir mehrere Therapiegebiete abgedeckt, darunter Onkologie, Virologie, Kardiologie und seltene Erkrankungen. Anschließend passen die Onlinemarketing-Fachleute den Text bei Bedarf an, verbessern Lesefluss, Tonalität und Länge und optimieren ihn gegebenenfalls für Suchmaschinen. Diese Arbeitsweise stellt sicher, dass das Endprodukt relevante Inhalte enthält und die Zielgruppe erreicht.
